当阳这瓶水何以能火爆出圈
湖北日报全媒记者 李仁玺 通讯员 李莉 陈昕
8月16日晚，山西太原刀郎演唱会现场，来自湖北当阳的折耳根水在歌迷手中频频举起，跨越千里成为“刀迷”群体的新宠，与全场挥舞的荧光棒交相辉映。
当阳折耳根水来到太原刀郎演唱会现场
这瓶折耳根水的火爆，早在半个月前便埋下伏笔。
8月2日，刀郎演唱会在宜昌开唱，全国“刀迷”抵达这座水电之都时，意外收到一份特殊伴手礼——湖北宜养生物科技有限公司（以下简称宜养生物）生产的折耳根水。
初见折耳根水的“刀迷”都满脸疑惑：“这折耳根水到底是啥？能好喝吗？”以往，又名鱼腥草的折耳根，更多地是以菜品出现在餐桌上，如今摇身一变成为饮品着实让人感到新奇。
湖北日报全媒记者亲测后发现，入口是淡淡的鱼腥草香，陈皮的回甘又巧妙地中和了苦味。
短短2天，5万瓶折耳根水作为“宜昌礼物”赠饮被一抢而空，紧急加送1万瓶仍供不应求，折耳根水引爆社交平台。“宜昌折耳根水到底是什么味”冲上微博热搜榜首，评论区涌入网友“求链接”“求代购”呼声，并带动宜养新增折耳根水订单过百万元。
“看似意外走红，关键时候政府搭了把手，媒体宣传更功不可没。”宜养生物公司董事长汪革命一语道破玄机。
刀郎演唱会落地宜昌，谁都知道这是品牌宣传的良机。渴望借势推广的宜养公司却苦于对接无门，这时，当阳市服务专班主动上门，对接企业需求，经多方努力使折耳根水成功入选“宜昌礼物”。
折耳根水成为送给全国刀迷的“宜昌礼物”
这瓶具有宜昌地方特色的饮品，很快引起蜂拥而至的“刀迷”们关注，湖北日报全媒体在刀郎报道中也敏锐聚焦这一热点，联动当阳，持续推出“折耳根水”话题报道，成为刀郎宜昌演唱会杀出的一匹流量“黑马”，总流量超过2000万+。
经湖北日报穿针引线，当阳市文旅局趁热打铁，邀请60名“刀迷”打卡当阳，走进宜养公司现代化车间，解密折耳根水诞生奥秘，到玉泉山景区和关陵游玩，品尝当阳“三国宴”美食。
来自全国各地的“刀迷”走进宜养公司生产车间
“跟着刀郎跑了两年，宜昌文旅让我们很舒心！”有“刀迷”给出这样的评价，也有“刀迷”一路开了6个小时直播。
当阳市是全国最大的鱼腥草连片种植区，宜养生物以鱼腥草为原料，从品种选择到配比、工艺、技术改良等各个方面进行实验，保留折耳根的功效成分同时用陈皮中和味道，经过8个月超50次的调整配比，达到大部分消费者都能接受的程度。从田间采挖新鲜折耳根到罐装完成，用时仅8个小时。
刀郎巡演转战太原消息传来， 8月10日，“折耳根水邀20位刀迷免费赴太原”集结号吹响。四天后，来自五湖四海的幸运“刀迷”身着定制折耳根之旅“队服”相聚太原，4500瓶折耳根水同步抵达现场。
4500瓶折耳根水和刀迷在太原集结
“9个小时的车程，这次能入选太幸运了！”来自重庆的资深乐迷亢先生风尘仆仆但笑容灿烂。自媒体博主成长哥举着折耳根水在演唱会场外开启直播：“从宜昌追到太原，这瓶水比演唱会门票还重要！”。
太原演唱会外场嗨唱区，当阳三国NPC赵关张与刀迷热情互动，“赵云”激情演唱《情人》，“关羽”“张飞”手持当阳信物及欢迎展牌邀请全国的“刀迷”来当阳拜关公、逛玉泉、喝折耳根水。来自云南的刀迷邓秀兰品尝后说：“我们那里折耳根都是拌着吃，但是没有折耳根水，清清爽爽！好喝！”
湖北的刀迷在太原演唱会外场互动
“目前线上和线下的销售各占50%，线上通过抖音、淘宝等平台面向全国各地，线下我们以湖北为中心，在周边城市的商超进行铺货，最远可达云贵川地区。”宜养生物公司销售负责人古双介绍。
“热度从湖北推到山西，实现折耳根水跨省出圈。”尝到一瓶水“出圈”甜头，当阳市文旅部门相关负责人表示，该市将继续做好多部门协同、多产业联动，发挥政府、媒体和企业多方优势，探索文旅赋能旅游融合推广新模式。
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