干货：慧聪网标王6.0如何实现专业买家定向

干货：慧聪网标王6.0如何实现专业买家定向

如今，互联网广告正从“广告位时代”迈入“精准广告时代”。2014年4月，慧聪网宣布其标王6.0正式推出专业买家定向功能，这是B2B业内第一款提供精准定位的广告营销产品，在优化成本的基础上为投放广告的B2B企业提供更有效的流量。究竟慧聪网的这项“专业买家定向技术”是如何实现的，我们一起来看一下。

在传统的广告产品中，无论是CPM还是CPA都存在一个问题，即无效流量的问题。根据尼尔森的统计，“传统互联网广告展示的受众只有30%是目标人群”，这一数据意味着企业的广告费中70%的费用是浪费掉的。对于企业来说，这样的ROI恐怕难以接受。

慧聪网提供的买家定向技术则不同，通过类似RTB的技术，实现了对广告受众的选择，帮助企业获得关注对应产品信息的客户看到广告乃至进行下一步操作。我们都知道，互联网广告平台通过对用户Cookies等数据的收集，对网民几乎所有上网行为进行个性化的深度分析，实现了细分的用户画像。慧聪网则通过将标王的客户需求，与互联网广泛的用户画像对接，从而帮助实现用户的精确到达，实现了精准广告投放。对需求用户的广告效果明显提升，用户对广告效果的把握也更加精准。

另一方面，慧聪网和国内六大广告平台的合作，使得客户的媒体渠道覆盖也空前提高。此前客户独立地接洽媒体，很多时候往往难以操作，广告无法投放到心仪的媒体。慧聪推出买家定向功能，帮助企业和六大广告平台的媒体资源对接，实现目标受众媒体的多通道投放、批量化处理。让网络营销真正迈入“精准广告时代”。

对于企业而言，这种优化的投放同时对于企业优化广告成本，乃至将节省下来的广告费用进行再次投放都起到积极的作用。

慧聪网市场总监李韬表示，“慧聪网专注于面向B2B客户的服务，我们深刻地体会到我们的客户在广告投放中面临的困惑，一边是巨额的广告支出浪费，一边是广告投放不足无法吸引他们的客户关注。专业买家定向为精准投放给有采购需求的商家，让中小企业以最少的花费达到最好的广告效果，切中了企业网络营销最大的痛点”。

作为第一家推出该技术的B2B平台，无疑证明了慧聪网对B2B行业发展有着深刻的认识。这一旺盛的市场需求，有望为慧聪网与其客户实现双赢，甚至进一步引领B2B行业广告产品的变革。