“口红效应”和“短裙效应”反映了什么？

“口红效应”和“短裙效应”反映了什么？

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。

每当经济不景气，仙女们手里缺钱，但是生活中的压力总得有地方释放，以往多数人可能会通过买买买来让自己开心，但是由于手头紧张，买不起大牌的高价的东西，那么像口红这种小物件，外形设计的精美，让人看了心情愉悦，价格也不会太贵，最多小三位数甚至是两位数就能买到的奢侈品，就成了人们为数不多的选择了。不用花大价钱还能让自己心情变好，还能变美，何乐为不为呢？女人嘛，总是需要一些心理慰藉。

2008年的世界性经济金融危机，导致经济萧条，失业率倍增，大部分人手里都缺钱，买不起其他奢侈品，反而给“口红”带来了市场。据美国媒体报道，口红和面膜的销量比往年的数据都有所增长，反而是大宗商品和奢侈品，像名牌衣服，名牌包包这些的销量出现了市场效率低迷的情况。全球几大化妆品巨头的销售额也证实了这一事实，其中包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。欧莱雅公司2008年上半年销售额却逆势增长5.3%。

而在经济的运行过程中，还存在另一个现象，就是“女人的裙子越短，经济景气就越旺！”

裙边理论也叫裙边效应，是宾州大学经济学家乔治·泰勒在1920年提出的一种形象描述市场走势理论。细心观察身边女性，当女性普遍选择短裙时，股市也随之向上走。如上个世纪20年代和60年代；相反当女性选择穿着长裙时，市场经济也逐渐走低，如上个世纪30年代和40年代。

女性裙长反映经济的理论是指在市场经济好的时候，女性朋友口袋里有钱会花钱打扮自己，就会偏向选择穿短裙，有自信向外界展示自己的好身材和大长腿；而当经济不景气时，收入不佳，自然也就没有心情打扮自己，毕竟温饱问题比较重要；还有一个原因就是社会经济不景气时，大部分人失业导致犯罪率上升，为了自己的安全也不会选择穿短裙。